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畫(huà)冊(cè)印刷要設(shè)計(jì)字體的目的，是要使文字既具有充分傳達(dá)信息的功能，又與產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能；消費(fèi)者的審美觀念達(dá)到和諧統(tǒng)一。廣州畫(huà)冊(cè)印刷廠認(rèn)為有以下幾項(xiàng)原則：

1.要符合包裝裝潢總體設(shè)計(jì)要求。

包裝裝潢是造型、構(gòu)圖、色彩、字體等的總體體現(xiàn)，字體的種類、大小、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技巧和藝術(shù)風(fēng)格都要服從總體設(shè)計(jì)，要加強(qiáng)文字與產(chǎn)品總體效果的統(tǒng)一與和諧，不能片面地突出文字。

2.選用字體種類不能過(guò)多。

一個(gè)印刷的包裝畫(huà)面，或許需要幾種字體，或許中、外文并用，一般字體的組合應(yīng)限于三種之內(nèi)，過(guò)多的組合，會(huì)破壞總體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一感，顯得繁瑣和雜亂；任意的組合，追求刺激，會(huì)破壞協(xié)調(diào)與和諧。

3.字體應(yīng)具有時(shí)代感。

字體都反映一定的年代，若能與產(chǎn)品內(nèi)容協(xié)調(diào)，會(huì)加深對(duì)產(chǎn)品的理解和聯(lián)想。如篆體、隸體、有強(qiáng)烈的古樸感，顯示中華民族悠久的歷史，用于“西漢古酒”、“宮廷食品”等印刷包裝就很得體，而用于現(xiàn)代工業(yè)品，則與產(chǎn)品的現(xiàn)代感大相徑庭，此時(shí)應(yīng)用現(xiàn)代感較強(qiáng)的字體，如等線體、美術(shù)字等就很協(xié)調(diào)。

4.要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)。

畫(huà)冊(cè)印刷的包裝文字是為美化包裝、介紹產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品而選用的。文字的藝術(shù)形象不僅應(yīng)有感染力，而且要能引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內(nèi)容取得協(xié)調(diào)，產(chǎn)生統(tǒng)一的美感，如有些化妝品用細(xì)線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優(yōu)雅之感。

5.文字排列盡量多樣化。

字體排列是構(gòu)圖的重要方面，排列多樣化可使構(gòu)圖新穎、富于變化。包裝文字的排列可以從不同方向、位置、大小等方面進(jìn)行考慮，常見(jiàn)的排列有：豎排、橫排、圓排、斜排、跳動(dòng)排、漸變排、重復(fù)排、交叉排、階梯排等。排列多樣化應(yīng)服從于整體，應(yīng)使文字與商標(biāo)、圖案等互相協(xié)調(diào)，使之雅俗共賞，既有新意又符合大眾習(xí)慣。

畫(huà)冊(cè)印刷包裝應(yīng)具有較強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，包括藝術(shù)性和易讀性，前者應(yīng)在排列和字型上下功夫，要求排列優(yōu)美緊湊、疏密有致，間距清新又有變化，字型大小、粗細(xì)得當(dāng)，有一定的藝術(shù)性，能美化構(gòu)圖。一般字?jǐn)?shù)少者，可在醒目上下功夫，以突出裝飾功能；字?jǐn)?shù)多者，應(yīng)在．閱讀效率上著力，常選用橫劃比豎劃細(xì)的字體，以便于視線在水平方向上流動(dòng)。